Никеов недавни контроверзни маркетиншки гамбит у којем учествује спортиста Цолин Каеперницк изазвао је подељене реакције на друштвеним мрежама. Али много пре него што се одевна компанија удварала политичком фудбалеру, њихов иконски слоган „Јуст До Ит“ утиснуо се у свести купаца широм света. Сада, са више пажње посвећене маркетиншкој стратегији компаније него икад, Тхе Васхингтон Пост је истражио бизарну и мрачну историју легендарне крилатице бренда.
Име Гари Гилморе вероватно има мало значаја за спортске ентузијасте, који можда не схватају какав је утицај његов глас имао на културу. Осуђен за убиство запосленог на бензинској пумпи и менаџера мотела у Утаху, Гилмореово погубљење догодило се ујутро 17. јануара 1977. Гилморе је у то време био прва особа погубљена у Сједињеним Државама у последњој деценији.
Две године касније, признати аутор Норман Маилер написао је о Гилмореовој смрти у књизи добитници Пулитзерове награде „Тхе Екецутионер’с Сонг . ' У књизи су Гилморове последње речи откривене као: „Урадимо то“.
на ком је каналу клуб лоших девојака
Мање од деценије касније, Дан Виеден, суоснивач рекламне агенције Виеден + Кеннеди у Портланду, Орегон, преусмерио би морбидну фразу.
Лиз Долан, бивша директорка маркетинга у компанији Нике, објаснила је избор Тхе Васхингтон Пост .
где су сада деца Мицхаела Јацксона
„Свакако, није било питање да ли је Дан инспирисан Гари Гилмореом, већ се радило о крајњој изјави о намери“, рекао је Долан. „То је морало бити лично.“
После извесног отпора, многи у компанији су се невољно посветили крилатици. Изрека се први пут појавила у огласима 1988. године у којима је учествовао Валт Стацк, 80-годишњи маратонац у Сан Франциску.
Кампања је била запањујуће успешна, гурајући Нике на истакнуту културну позицију коју ће задржати до данас.
Јероме Цонлон, директор компаније за планирање брендова и маркетиншки увид у то време, разговарао је о поновном брендирању 1988. године у Брандинг Стратеги Инсидер чланак.
„Након покретања Јуст До Ит, продаја марке Нике подмлађена је, повећавајући се за 1.000% у наредних десет година“, Цонлон написао . „И Нике је заиста закорачио у своју улогу једног од [водећих] иконских и душевних брендова на свету.“
Додавање Каеперницкове визије традиционалном слогану изазвало је међународну расправу о етосу компаније. Традиционални „Јуст До Ит“ сада има фразу „Веруј у нешто“. Чак и ако то значи жртвовање свега, 'везаног за то. Узимајући у обзир историју Нике слогана, можда је овај најновији додатак више него што су многи претпостављали.
клуб лоших девојака исток вс запад
[Фотографија: Нике Адвертисемент би Јустин Сулливан / Гетти Имагес]
